Este tema ya lo he discutido varias veces de manera informal con colegas, estudiantes de creatividad y amigos. Me pareció oportuno escribir al respecto.
Antes de comenzar necesito aclarar que este artículo no contiene una sola tilde de machismo; por el contrario, es un humilde intento de impulsar la equidad de género en nuestra profesión.
Todo se resume en una simple pregunta:
¿Por qué casi no hay mujeres trabajando en Creatividad?
Es verdad, las mujeres escasean en Creatividad. Es raro conocer una mujer y que te diga que trabaja de creativa. Es más, las directoras creativas son especímenes aún más raros, no solo en CR, sino en el mundo.
Y no es que no haya mujeres, de hecho las que hay y conozco en el gremio son muy buenas, pero por alguna razón son una evidente minoría. Podríamos afirmar que de cada diez creativos publicitarios, una a lo mucho dos son mujeres.
Cifras similares a las anteriores podrían aplicarse a otras áreas de la creatividad. Por ejemplo: escritoras famosas, pintoras, escultoras, hasta en la música; las mujeres que se destacan por lo general son intérpretes y/o cantantes, no tanto compositoras o músicas que tocan instrumentos. Nuevamente, no es que no hayan, es que son muy pocas. ¿No es esto extraño?
PREMISA BÁSICA: La creatividad es genérica y unisex. Ningún género es más creativo que el otro, todos somos seres humanos y como tales hemos sido dotados de las mismas facultades mentales.
Sin embargo, el hecho persiste.
Yo tengo una teoría al respecto. Está basada en mera observación, acumulada a lo largo de mi vida como hombre ferviente y orgullosamente heterosexual que creció rodeado de mujeres (mi mamá + tres hermanas: dos mayores gemelas y una menor).
Así que, bueno, aunque no a modo profesional, han sido 30 años de observación.
De cualquier forma, si consideran que estoy “ razonando fuera del recipiente”, por favor corríjanme.
MI TEORÍA
La igualdad de género no existe ni existirá. Por la simple razón de que fisiológicamente los hombres y las mujeres no somos iguales ni nos comportamos igual en sociedad. Tampoco esperamos ser tratados de la misma forma que el sexo opuesto. Un hombre no espera que una mujer le abra la puerta, le acomode la silla o le ayude a levantar cosas pesadas; al mismo tiempo, una mujer no espera que un hombre use vestidos, tacones o se maquille. Cualquiera tiene la libertad de hacerlo, pero no es lo que se espera o no es socialmente aceptable (aún).
Por otra parte, la equidad de género sí existe y es factible de lograr pues radica en el trato diferenciado con apertura de oportunidades similares para ambos géneros. Por ejemplo: no se trata de poner a las mujeres a ¨volar pala¨ en una compañía de construcción; se trata de que si una mujer decide que quiere volar pala para ganarse la vida, la oportunidad debe existir y debe tener fácil acceso a ella.
Ahora, dedicarse a la creatividad no es lo mismo que trabajar en construcción, pero como principio es similar: la oportunidad existe para las mujeres, el acceso es el mismo que para los hombres. Aún así, la mayoría de las mujeres no parece considerar la Creatividad como una alternativa viable de carrera. ¿Por qué no?
A mi parecer, el meoño de asunto está en una cuestión de actitud y aptitudes más que de talento o creatividad. Aunado, el proceso de socialización bajo el que hemos sido criados tiene gran influencia también.
APTITUDES Y ACTITUD
La universidades gradúan generaciones de publicistas cada año. Irónicamente, casi siempre en las clases hay ligeramente más mujeres que hombres, o por lo menos, el conteo está equiparado. Conforme la carrera de Publicidad transcurre, los diferentes perfiles profesionales van aflorando: las chicas que son buenísimas en Medios, Estrategia, Mercadeo y Administración Publicitaria... los hombres que generalmente se tiran más al lado de Creatividad, Diseño, Fotografía, Producción, etc. Con sus excepciones en ambos casos, pero por lo general es así. Supongo que cada quien elige el perfil con el que se siente más cómodo, o en el que siente que se desempeña mejor.
SOCIALIZACIÓN
A todos nos criaron bajo esquemas de conducta, principios y valores similares; una especie de cánones de comportamiento social. Obviamente las bases de una sociedad machista están asentadas en este proceso, pues tanto a hombres como a mujeres nos enseñaron o impusieron nuestro supuesto rol en la vida, enfermo de daltonismo celeste y rosado.
Por desgracia para las mujeres el mundo como lo conocemos está hecho por y para hombres. El papel históricamente secundario de las mujeres en la construcción de una sociedad ha ido cambiando paulatinamente con el paso del tiempo, lentamente. Cada vez más mujeres se han ido dando el lugar que merecen en puestos de poder, desde luego, producto de una lucha constante en un camino lleno de obstáculos para conseguirlo.
Al parecer, las mujeres modernas, en su afán de romper paradigmas de género y continuar abriendo nuevos espacios femeninos en la sociedad, han establecido un estereotipo social para ¨la mujer profesional exitosa¨, que dicho sea de paso, se viste de traje ejecutivo con saco y pantalón (atuendo con connotaciones de poder tradicionalmente masculino).
Como consecuencia, existe la posibilidad real de que la mayoría de las mujeres asuma que la mejor forma de continuar el movimiento feminista liberal es ocupando un puesto que les brinde esa imagen estereotipada de poder. Por eso durante su carrera (Publicidad) tienden a perfilarse más como Ejecutivas que como Creativas, ya que es un puesto que las hace sentirse más ¨mujeres profesionales exitosas¨.
LA CREATIVIDAD REQUIERE DEDICACIÓN Y SACRIFICIO
Los creativos no trabajamos en horario de oficina, lo intentamos, pero nuestro cerebro e inspiración no vienen con un switch de encendido. Todo creativo publicitario sabe que hay que ¨palmarla¨, trabajar duro para crecer. Darle una y otra vez hasta la hora que sea.
A los hombres eso no nos importa en lo absoluto, por el contrario, hasta nos sirve para ocupar nuestra mente en otra cosa cuando tenemos problemas personales. A nosotros nos brinda estabilidad emocional nuestro trabajo, es nuestro refugio cuando tenemos problemas familiares o de pareja. Le dedicamos muchísimo esfuerzo y dedicación, de manera que terminamos siendo buenos en ello a punta de experiencia acumulada con horas, días, meses y años de trabajo duro.
Desafortunadamente, las mujeres funcionan diferente. A una mujer le brinda estabilidad emocional su familia y su relación de pareja, el trabajo es secundario.
Cuando una mujer tiene problemas en su casa, con sus hijos, hermanos, padres, esposo o novio... no puede pensar en otra cosa que no sea eso. Ella necesita saber que su vida personal está bien para poder despreocuparse y enfocarse en el trabajo.
Este insight tan sólido como las pirámides de Egipto, es motivo de las mayores frustraciones profesionales en las mujeres. Inherentemente cobra mayor relevancia cuando eres mujer, tienes problemas personales, no puedes pensar con claridad y trabajas de creativa... justamente un puesto donde te pagan por pensar ¨en otras cosas¨.
Una ex novia -que por cierto es creativa publicitaria también- una vez me dijo que “las mujeres resultaban muy buenas para la creatividad porque su condición de mujeres las ponía en una posición de ventaja frente a los creativos varones; ya que al estar más en contacto con sus emociones las habilitaba a pensar en ideas más emotivas y poderosas.¨ Yo le respondí que probablemente tenía razón; no obstante, los avisos, comerciales, películas y libros más emotivos en toda la historia de la humanidad los han escrito hombres. No supo qué decirme.
Yo creo que los hombres tenemos nuestro lado emotivo/femenino tan bien desarrollado como las mujeres, lo que pasa es que no expresamos nuestras emociones de la misma forma. A lo mejor nuestro puesto de creativos (que nos obliga a pensar e inventar historias), nos sirve de excusa para dejar salir todo ese torrente de emociones que llevamos dentro. Lo hacemos y nos sentimos orgullosos, pero porque ¨es nuestro trabajo¨, en el cual invertimos muchísimo más tiempo y esfuerzo que las mujeres. Tal vez sea esa la razón por la que los hombres se han destacado más históricamente en puestos con perfiles creativos.
Como ven, no solo la fisiología o psicología influyen en el desempeño creativo de ambos géneros, el proceso de socialización juega un papel clave. Lo cual me lleva a una teoría complementaria:
Yo creo que el factor de éxito o fracaso en el desempeño creativo de las mujeres también está en el nivel de tolerancia al rechazo.
Si hay algo que un hombre promedio aprende bien, es a ser rechazado o aceptado por las mujeres. Esto forja nuestro carácter y nuestro instinto sexual orientado a la seducción del sexo opuesto.
Los hombres pasamos toda la vida ¨pulseándola¨, intentándolo una y otra vez, siendo criticados y rechazados en incontables ocasiones, pero aprendemos a soportarlo y a sobreponernos rápidamente para volverlo a intentar.
Las mujeres no aprenden esto, ellas aprenden a rechazar o aceptar de acuerdo a su juicio personal. Están más acostumbradas y se sienten más cómodas recibiendo elogios que críticas, las cuales les resultan difíciles de tolerar. Por eso, cuando ellas crean algo, son más susceptibles y sobre-protectoras que los hombres, porque lo ven o interpretan como una extensión de sí mismas (como un hijo), el cual no quiere ni debe ser objeto de crítica.
Lo anterior concluye en que probablemente el trabajo de creativa resulta más difícil de sobrellevar para una mujer que para un hombre. A uno como creativo hombre le rechazan una campaña y no nos importa tanto, nos sobreponemos a la decepción rápido y empezamos a tirar nuevas ideas. Una mujer debe realizar una especie de ¨proceso de duelo¨ en el cual se bloquea y pierde valioso tiempo para sobreponerse. Esto lo sé porque me tocó en varias ocasiones con mi ex novia, hacer sesiones de ¨terapia y apoyo profesional¨ cuando le rechazaban las campañas.
UN APARTADO: Lo anterior es diferente con las diseñadoras o directoras de arte. Por cierto, muchas son buenísimas, pero la dinámica de su puesto es diferente. Generalmente su trabajo es pre-aprobado por el creativo o el director creativo antes de ser presentado al cliente, de manera que el rechazo experimentado por ellas es mínimo. Es el creativo el que al final presenta el trabajo, da la cara y recibe las críticas de frente.
Bueno, eso es. Una serie de posibles razones por las cuales el estrógeno escasea en nuestra línea de trabajo. Cualquier opinión, aporte (constructivo desde luego) o sugerencia es más que bienvenida.
Aprovecho para hacer un llamado a las mujeres. A mi en lo personal me gustaría muchísimo que más mujeres nos deleitaran con su talento, sus ideas y nos acompañaran en las largas jornadas laborales para hacerlas más interesantes. No solo el mismo ¨grupo de maes¨ hablando tonteras para que con suerte, alguna termine en la televisión.
Es una lástima, las mujeres deberían cuestionarse este tipo de cosas, hacer algo al respecto. No conformarse con su ¨traje de mujer exitosa¨ cuando el verdadero éxito y el rompimiento de esos paradigmas sociales está en ser feliz haciendo algo que les guste y les apasione.
Es también una lástima que sea yo quien escriba sobre este tema y no una mujer.
Saludos a todas y todos!
C@rlos
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